瑞幸咖啡创始人陆正耀：从百亿富豪到“过街老鼠”，今再创传奇？

提到瑞幸咖啡，不少人即便是没喝过也曾听说过，它的“第一杯免单”咖啡一度非常火热。而能够创立瑞幸咖啡这样火遍全国的品牌的人，肯定不会是平平无奇的人，他便是曾经叱咤商场的陆正耀。

就是这样一个成功的企业家，却在2021年6月份被北京市法院列入强制执行名单，执行金额高达12多亿。被中美两国同时“调查”的他究竟犯了什么错？为何由百万富豪堕落为人人喊打的过街老鼠？

从穷苦人家到百亿富豪

陆正耀生于福建省的屏南，小时候他的家里并不富裕。

都说穷人的孩子早当家，所以他早早地便懂得了很多道理，更是凭借自身努力以全省高考状元的身份考到了河北科技大学攻读计算机专业。

毕业后顺利地考上了某部门有了铁饭碗，但是安逸的生活却不是他的追求，后来趁着下海创业的潮流放弃了这份铁饭碗，直接北上去中关村创业。

在他创业初期，就曾成立过两家通讯代理公司。

因为抢到了中国电信这样的大客户，他赚到了人生的第一桶金。

2005年的时候，他开始转型发展汽车租赁业务。一开始，他效仿美国公司开办了一家汽车乐部，但以失败告终。正是这次经历，使他领悟到了：想要赚更多的钱，就要抓住风口。

他开始疯狂融资让企业上市，然后套现走人。

在这样的理念之下，有了神州租车业务。随后，他便开始像资本家一样，不管是否能赚到钱，只一心想着怎样做大企业。他疯狂地往神州租车里砸钱宣传做广告，不到半年时间，神州租车就成了我国租车行业的老大。

此时，有了其他投资者的加注，两年后，神州租车便成功上市。

但陆正耀对神州租车业务的“砸钱”远远没有停止。

之后陆正耀预见了网约车的商机，推出“神州专车”模式。同样，刚上线就开始疯狂融资，首次交易日神州优车的市值就达到了417亿元。在市值达到顶峰之际迅速上市，没过两年，他为了赚取大量的金钱，疯狂抛售股票。

仅用九个月的时间，就已经将神州租车一半的股份套现，顺利地赚到了16亿。

2020年初，陆正耀的身价已经达到了261.3亿元。

扩大版图，占据市场

资本市场的接连成功，使陆正耀的野心开始膨胀。陆正耀凭借“神州系”在资本市场中的地位迅速上升，也由此一战成名，收获了大批粉丝，如钱治亚、刘剑等。后来由于神州系股票下跌，陆正耀开始进军咖啡行业，与钱治亚一起创办了瑞幸咖啡。

使用的套路与神州租车业务的套路是一样的。

为了快速让瑞幸咖啡上市，陆正耀使用同样的方式将瑞幸咖啡的产业扩大，不断扩张门店。瑞幸咖啡仅成立一年时间，在国内就拥有了2000多家门店。第二年，门店数量达到了4910家，整体翻了一倍。

他不仅疯狂扩张门店，还用便宜的价格吸引消费者并以此扩大门店的影响力。让普通消费者能以更低的价格喝到比星巴克更好的咖啡。

当然，不管是咖啡降价，还是扩张门店，都少不了资本的疯狂“烧钱”。

瑞幸咖啡曾在九个月内亏损八亿元。但即便是在这样亏损的状态下，瑞幸咖啡却用了不到两年的时间在美国上市。上市后，其市值随着资本的疯狂注入会增加不少。到2020年，瑞幸咖啡的市值涨到120亿美元。陆正耀的身价也达到了261.3亿美元。

然而好景不长，同样在2020年，瑞幸咖啡被一机构曝出财务造假。没过多久，瑞幸承认了该事件的真实性，被迫自爆造假22亿。按照瑞幸公司爆出的的销售情况，在2019年第三季度一共出售了400多件商品，但实际的销量只有200多件。

这件事情其实也很好理解，对于上市公司来说，财务状况越好，获得的融资越多，其股价与市值也会上涨。

惹火烧身，他该何去何从？

陆正耀作为瑞幸咖啡的创始人之一，同时也是主要的负责人，对于瑞幸财务造假事件不可能不知道，极有可能是他想从中收敛更多的钱财。而事情并没有向他预想的方向发展，瑞幸咖啡被曝出财务造假事件后，市值直接蒸发掉300多亿，暴跌75%，很快便从美股中退市。

更糟糕的是，陆正耀要同时接受中美两国的调查。

这是为什么呢？

首先，瑞幸咖啡是一家中国企业，在中国的监管下正常经营。按照国内规定，一旦企业的交易活动违背了市场秩序，侵犯了消费者的合法权益，就会追究法律责任。陆正耀的瑞幸公司造假事件显然已经违反了规定。

其次，瑞幸咖啡的上市地点在美国，据美国法律规定，企业瞒报真实财务情况，算是欺诈犯罪行为。

如今，造成这种局面，归根到底是由陆正耀膨胀的野心造成的。

自瑞幸咖啡曝出财务造假事件后，他一手建造的神州系商业帝国也逐渐崩塌。维系13年的神州神话，已经从民族之光变为民族之殇。陆正耀也从此被资本家踢出局，从一个人人艳羡的富豪变成人人喊打的过街老鼠。

据相关资料显示，神州租车在被陆正耀收入囊中时，2021年的总营业收入为12.02亿元，已经扭亏为盈。虽然瑞幸倒台了，但神州租车业务仍然在盈利。陆正耀的成功模式是：前期用资本疯狂烧钱、再获得融资、最后套现上市。

目前，他打算开“小面日记”东山再起，一碗面仅要两元钱，这次他能否再创传奇？

结语

正所谓“打江山容易守江山难”，一个企业若想长久发展，就必须要具备自身的核心竞争力。疯狂烧钱，企图运用资本的模式来经营企业，最终会穷途末路。陆正耀妄想用资本的模式来扩大企业，不惜亏本也要扩大市场份额，这种方法终究会失败。

一个企业只依靠市场，不提高产品质量、不提高自身竞争力，在市场的洪流中是站不住脚的。